Formation Google Analytics
À Distance- Interpréter les rapports de Google Analytics
- Mettre en place des tableaux de bords décisionnels
- Collecter des données grâce au marquage avancé
- Apprendre à évaluer les performances de son site web
Programme
E-Marketing & web analytics
- Les étapes-clés du marketing online
- La démarche web analytics
- Pourquoi utiliser un outil de Web Analytics ?
- Le Web Analytics, un processus d’optimisation continu
- Les différents outils & acteurs du secteur
- Pourquoi utiliser Google Analytics
- Que peut-on faire avec Google Analytics ?
- Méthodologie de mise en place d’un plan de marquage
- Définir des objectifs & KPI d’analyse
- Sélectionner les outils de tracking
- Mettre en place des tableaux de bord
- Fonctionnement et logique de Google Analytics
- Les cookies Google Analytics
- Limites de la méthode des cookies
- Les scripts de suivi Google Analytics
L’interface Google Analytics en détail
- Glossaire des indicateurs & statistiques clés
- Comprendre les statistiques « Audience »
- Comprendre les statistiques « Acquisition »
- Comprendre les statistiques « Comportement »
- Comprendre les statistiques « Conversions »
- Comprendre les statistiques « Temps réel »
- Chemin de navigation vers l’objectif
- L’interface en détails
- Rapports standards & personnalisés
- Options de comptes & profils
- Affichage & manipulation des données
- Dimension & Metrics
- Période choisie (calendrier / chronologie)
- Type d’affichage (5 types d’affichage)
- Comment créer des rapports personnalisés
- Comprendre l’analyse en temps réel
- Utiliser les alertes automatiques
- Utiliser les tableaux de bord
Google Analytics « basique »
- L’organisation des comptes, des propriétés et des vues
- Apprendre à manier et filtrer les données
- Les différents types de filtre
- Utilisation du filtre avancé
- Exemples de filtrage des données
- Tirer le meilleur des segments avancés
- Principe et fonctionnement
- Création de segments avancés
- Mettre en place des tableaux de bord
- Mettre en place des rapports personnalisés
- Créer un rapport personnalisé sur mesure
- Planifier des alertes automatiques
- Mettre en place la recherche sur site
- Les objectifs et tunnels de conversion
- À quoi servent les objectifs de conversion ?
- Comment définir un objectif de conversion ?
- Donner une valeur à un objectif de conversion
- Mesurer les taux de conversion
- Définir un entonnoir de conversion
- Principe et fonctionnement des tunnels de conversion
- Comprendre les entonnoirs multicanaux
- Utiliser les rapports de flux
- Optimiser la vitesse de chargement
- Le tracking des réseaux sociaux
- L’analyse des pages Web
Google Analytics « avancé »
- Utiliser les pages virtuelles et évènements
- Mettre en place un tracking sous-domaines
- Mettre en place un tracking multi domaines
- Suivre les achats avec le suivi e-commerce
- Mesurer la valeur moyenne d’un panier
- Segmenter votre audience en groupes distincts
- Pourquoi segmenter son audience ?
- La segmentation selon Google Analytics
- Le modèle d’interaction (visiteur, session, page)
- Les variables personnalisées en action !
- Mesurer les résultats de vos campagnes Web (emailings,Facebook, Twitter, partenariats, bannières, etc.)
- Fonctionnement des variables de campagne (_utmz)
- Comment utiliser l’outil URL Builder pour marquer les liens?
- Suivi d’une campagne multi-leviers (emailing, Facebook,AdWords, Twitter, partenariats, etc.)
- L’A/B Testing
« Sites clinics » & thèmes d’ouverture
- « Sites Clinics »
- Travail sur les objectifs des sites Web des participants
- Tour de table et étude des sites Web des participants
- Introduction à l’analyse comportementale
- Ouverture sur la Web conversion
- Bilan et dernières questions
4 raisons de se former
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